Hoe Novo Nordisk design opnieuw definieerde: van de Ant Chair tot de Circular RUM.
Hoe Novo Nordisk "goed design" opnieuw definieerde door de stoel die in hun kantine was ontstaan te vervangen door de stoel die hun toekomst veiligstelt en hun duurzaamheidsaanpak " Circular4Zero " ondersteunt.
Het verhaal van twee stoelen
In 1952 gaf Novo Nordisk de opdracht voor een stoel voor hun kantine. Ze wendden zich tot Arne Jacobsen , en het resultaat was de Ant™-stoel – een meesterwerk van lamineertechnologie dat een symbool werd van het Deense modernisme. De stoel was licht, stapelbaar en revolutionair voor zijn tijd.
In 2025 moest Novo Nordisk hun kantoorruimtes opnieuw inrichten. Maar de definitie van 'revolutionair' was veranderd. Deze keer hadden ze niet alleen een comfortabele stoel nodig, maar ook een stoel die de tand des tijds zou doorstaan .
Ze kozen voor de Wehlers RUM-stoel . Dit is waarom de definitie van design moest evolueren.
De materiële filosofie
Van "extractie" naar "redding"
| Het icoon uit 1952 (Ant™) | De Challenger van 2025 (RUM) |
| Materialen: 9 lagen geperst fineer en verchroomd staal. | Materialen: 100% gerecyclede injectiepennen (oceaanplastic) en gerecycled staal. |
| De bron: Onbewerkt hout en gewonnen erts. Vereist kappen en uitgraven. | De bron: afvalstromen. Vereist opruiming en hergebruik. |
| De impact: ~23 kg CO₂e per stoel. (3107) | De impact: circa 15,2 kg CO₂e per stoel. |
| De logica: "De natuur levert de grondstoffen." | De logica: "Afval is de grondstof." |
Lineair versus circulair
Ontwerpen voor fabricage versus ontwerpen voor herfabricage.
De mierenmethode:
De mier is een triomf van "ontwerp voor fabricage". De lagen worden onder immense druk aan elkaar gelijmd om een enkele, onbreekbare schaal te creëren. Hij is ontworpen om in één vorm eeuwig mee te gaan. Maar wat als een poot breekt of de schaal barst? De lijm maakt het bijna onmogelijk om de materialen volledig van elkaar te scheiden. Het is een permanente verbinding van materialen.
De RUM-aanpak:
De RUM is een triomf van "Ontwerp gericht op demontage".
-
Geen lelijke materialen. De RUM-stoel is gemaakt van schone materialen die na gebruik recyclebaar zijn ( Een ruimte ontwerpen met een bewuste toekomst ).
-
Geen fusie. De kunststof behuizing en de stalen poten worden nooit permanent met elkaar verbonden.
-
Het resultaat: binnen 2 minuten kan de stoel worden ontmanteld tot zuivere materiaalstromen. Het staal gaat naar de smelterij; het plastic wordt vermalen tot granulaat om een nieuwe stoel te maken. ( Einde van de levenscyclus )
Het einde van het leven
De vuilstortplaats versus de ringweg
1952:
Wanneer een Ant-stoel het einde van zijn levensduur bereikt (na tientallen jaren dienst), eindigt zijn reis. Hij wordt afval. Het is een lineair product in een lineaire wereld.
2025:
Wanneer een RUM-stoel het einde van zijn levensduur bereikt, begint zijn reis opnieuw.
-
De Wehlers-garantie: " Wij nemen het terug, het ligt aan het ontwerp ".
-
De waarde: Novo Nordisk betaalt geen verkoopkosten; ze leveren een actief terug.
-
De erfenis: De stoel waarop u vandaag zit, zou de stoel kunnen zijn waarop uw opvolger in 2050 zit – opnieuw gevormd, opnieuw gekleurd, maar met dezelfde moleculen.
Lees de volledige casestudy van Novo Nordisk.
Conclusie: Een nieuw soort schoonheid
Arne Jacobsen leerde de wereld dat meubels kunst kunnen zijn. Wehlers leert de wereld dat meubels een systeem moeten zijn.
Novo Nordisk verwierp zijn geschiedenis niet door naar Wehlers over te stappen; integendeel, ze eerden die. Ze beseften dat in 2025 de mooiste ronding van een stoel niet de rugleuning is, maar de ronding die de materialen tot een geheel maakt.
Laat een reactie achter